En noviembre de 2008 se inició el retiro de anuncios y mantas publicitarias que no cumplían con la normatividad vigente; además, dificultaban la apreciación de fachadas y edificios con valor estético y patrimonial. Desde entonces, se han retirado 65 toneladas de marquesinas, lonas y estructuras metálicas de calles como 5 de Febrero, Isabel La Católica, Bolívar y Regina, según el Fideicomiso Centro Histórico de la Ciudad de México (FCH).
La acción parece sencilla, pero ha significado esfuerzos de concertación tanto entre las dependencias de gobierno con competencia en el tema, como con los comerciantes.

Mejor convencer
Para el Centro Histórico existen disposiciones sobre anuncios de nivel federal, local y delegacional.
“Aquí la máxima de que el exceso de regulación produce la no regulación, se cumple. Ninguna dependencia, a pesar de contar con atribuciones, se animaba a intervenir a fondo en el asunto”, explicó el jefe de la Unidad de Promoción del fch y responsable del Programa.
    Sin embargo, el proceso de recuperación del espacio público volvió el retiro de anuncios irregulares una necesidad.

    El fch convocó a las dependencias con atribuciones en la materia —el inah, la Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda (Seduvi) y la delegación Cuauhtémoc— a construir un mecanismo para el retiro. Se decidió elaborar un material impreso, avalado por las cuatro instituciones, para informar a los comerciantes sobre las características que deben tener los anuncios, visitarlos y trabajar “a partir del convencimiento”.
    “Preferimos no recurrir a los procedimientos administrativos contra los comerciantes, pues son muy costosos para las partes y los únicos que ganan son los gestores”.
    “Primero les explicamos los reglamentos y los ponemos a su disposición para que los consulten en http//fideicomisocentrohistoricoblogspot.com; les informamos de las sanciones, las multas van desde los 2 mil 500, hasta los 104 mil pesos; les ofrecemos retirar su anuncio sin costo alguno y asesoría en los trámites que deben llevar a cabo” ante el inah, Seduvi y la delegación.
    Se trata de lograr que los anuncios cumplan con los criterios que establece la norma, encaminados a que sean discretos y armónicos con el entorno. Las especificaciones son sobre los colores, materiales, iluminación y ubicación, entre otros.

Responsabilidad compartida
Los resultados del Programa están a la vista de todos, pero el proceso puede ser complicado para los comerciantes.
    Ingrid Soria, quien administra la zapatería Soria, en 5 de Febrero, dijo: “No se ponen de acuerdo y son muchas las instancias que intervienen. Llevamos un año sin anuncio, hicimos todos los trámites y mandamos hacer uno de acuerdo a la normatividad. El día que lo íbamos a colocar vinieron unos patrulleros a decir que la delegación tenía que darnos un permiso, y seguimos sin anuncio, lo que nos perjudica porque la gente no nos identifica”.
    Además, la instalación representa un gasto y las ventas están bajas. “¿De dónde vamos a sacar para el nuevo anuncio?”, se pregunta el señor Bolaños, en cuya cafetería (homónima), en la calle de Mesones, sólo una mesa está ocupada.
    De todos modos Bolaños inició su trámite ante el inah. Su toldo será retirado y será parte de los numerosos negocios que a un año del retiro de sus anuncios, no han logrado instalar uno nuevo.
    El Programa sigue y de cumplirse la meta, el Centro recibirá la Navidad sin lonas ni marquesinas gigantescas. “El objetivo es embellecer el paisaje; sin obstáculos que limiten la visibilidad, da la impresión de que las calles se han vuelto más anchas y luminosas, hay una sensación de magnificencia”, dijo el funcionario del fch. “Se trata también de provocar un compromiso respecto al cuidado del patrimonio. A la autoridad le corresponde una parte, pero otra le corresponde a los particulares”